إعلانات الموسم

تربعت العقارات على هرم الإعلانات في موسم رمضان 2022، سواء كانت مجمعات سكنية أو ساحلية، برصيد 20 إعلانا تمكنا من رصدهم، بنسبة 26% من إجمالي الإعلانات، أي ما يزيد عن الربع.

كان أبرزهم، إعلان زهرة "معمار المرشدي"، و "زد"، و"مستقبل سيتي"، كما أنتجت مجموعة من الشركات أكثر من إعلان واحد في الموسم الرمضاني، مثل "مدينتي"، و"الأهلي صبور"، و"Hyde Park DevelopmentS" و"مصر إيطاليا".

وجاءت إعلانات المؤسسات الخيرية التي تستهدف جمع التبرعات، في المركز الثاني بنحو 16 إعلانا، أي ما يقرب من خمس إعلانات الموسم الرمضاني، لصالح 9 مؤسسات، أبرزها بنك الطعام، ومؤسسة أهل مصر، ومؤسسة مجدي يعقوب، وبيت الزكاة والصدقات المصري، ومستشفى الناس، ومستشفى 500 500، ومؤسسة مصر الخير، ومستشفى 57357.

كما رصدنا 9 إعلانات للترويج للأطعمة والمطاعم، منهم 3 إعلانات لـ "حلواني لابوار"، وإعلان واحد لكل من "هيلثي أن تيستي، ولاكتيل، وكوكاكولا، وحلواني العبد، ومطعم بازوكا، وجبنة عبور لاند، استحوذوا على نسبة 12% من الإعلانات.

وجاءت المؤسسات/المبادرات الحكومية في المركز الرابع، بـ 8 إعلانات، للبريد المصري، وجهاز تنمية المشروعات، والمشروع القومي لتنمية الأسرة، وصندوق مكافحة المخدرات، ومبادرة حياة كريمة، وسلسلة إعلانات المبادرات الرئاسية، ومشروع تطوير عواصم المحافظات، والمشروع القومي لتنمية الأسرة، بنسبة 11% من إجمالي الإعلانات.

تلاها بالترتيب، إعلانات المنتجات المنزلية، والبنوك، والاتصالات، والشركات الخاصة، والملابس، والسيارات.

إعلانات بلا نجوم

ولم تعتمد الإعلانات بشكل أساسي هذا الموسم على النجوم من الفنانين والمؤثرين، حيث جاءت نحو 46% من الإعلانات التي تمكنا من رصدها، أي 36 إعلانا من أصل 76 إعلانا، بدون وجوه لنجوم أو مشاهير.

كعكة الإعلانات

استحوذت وكالة "سعدي جوهر - ميديا هاب" على ما يقرب من نصف إعلانات رمضان عام 2022، تحديدًا 46% من الإعلانات التي تم رصدها، بينما جاءت 13 إعلانا منهم غير معلوم من هي الشركة المنفذة له، أبرزها شركات الاتصالات الكبرى.

في حين أن وكالة إعلان طارق نور أنتجت 10 إعلانات، بنسبة 13% من الكعكة، بينما قسم 18 إعلانا، أي ما يقرب من ربع الإعلانات على 11 شركة.

وتم إنتاج أغلب الإعلانات عبر شركة منفذة واحدة وفق تصنيف الشركة المنتجة، بينما تشاركت شركتان بحد أقصى لإنتاج 4 إعلانات، هم إعلاني مؤسسة مجدي يعقوب، حيث قامت بإنتاجهما وكالة طارق نور بالاشتراك مع شركة Kay-Oh Productions، وإعلاني كومباوند مصر إيطاليا، من إنتاج الشركات "Kay-Oh Productions - Blue Advertising".

الإعلانات الحكومية والخيرية

وبالمثل أصبحت إعلانات المبادرات الحكومية والخيرية جزء لا يتجزأ من الموسم الرمضاني، لهذا استحوذت المؤسسات والمبادرات الحكومية والمؤسسات الخيرية والمستشفيات على ما يقرب من ثلث الإعلانات في رمضان، تحديدًا 24 إعلانا.

استحوذت وكالة "سعدي جوهر - ميديا هاب" على 75% من إعلانات المؤسسات والمبادرات الحكومية، وهي إعلانات "البريد المصري"، و"جهاز تنمية المشروعات"، وإعلاني "المشروع القومي لتنمية الأسرة"، وإعلان "صندوق مكافحة المخدرات"، و"مشروع تطوير عواصم المحافظات".

بينما استطاعت شركة Digital studio plus برئاسة المنتج بلال طراوي، إنتاج 25% من إعلانات المبادرات الحكومية، تحديدًا إعلان "مبادرة حياة كريمة"، وسلسلة إعلانات المبادرات الرئاسية التابعة لوزارة الصحة.

في حين أن الإعلانات الخيرية، التي رصدنا منها 16 إعلانا، تتنوع ما بين إعلانات لجمعيات أو مستشفيات أو مبادرات، أنتجت منهم وكالة "سعدي جوهر" 7 إعلانات، إثنان لمستشفى الناس، و3 لمستشفى 500 500، واثنان لبيت الزكاة والصدقات المصري.

وأنتجت وكالة طارق نور 3 إعلانات، هم إعلان مؤسسة أهل مصر، وإعلاني مؤسسة مجدي يعقوب بالاشتراك مع شركة Kay-Oh Productions.

وجاءت شركة Hit Creative Communication في المركز الثاني، حيث أنتجت 3 إعلانات لمؤسسة مصر الخير، بينما أنتجت كل من شركة Epic advertising وشركة Tools communication إعلانا واحدًا لمؤسسة بنك الطعام المصرى، ومستشفى 57357.

نصيب الأسد

استطاعت وكالة "سعدي جوهر- ميديا هاب" الذي أسسها الصديقين "محمد سعدي" و"إيهاب جوهر" قبل أكثر من 30 عامًا - والحائزة على 108 جائزة، ومتفرع منها 8 شركات بحسب حسابها الرسمي على موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك - الحصول على نصيب الأسد، من إعلانات رمضان 2022، حيث أنتجت 35 إعلانا من أصل 76 إعلانا تمكنا من رصدهم.

بحسب مصدر مسؤول في الشركة فضل عدم ذكر اسمه، استطاعت الوكالة أن تحفر مكانًا لنفسها في الموسم الرمضاني منذ عام 2003، وجاء ذلك بسبب تراكم النجاحات وثقة مع العملاء جعلت العلاقة معهم تستمر لسنوات.

وأضاف أن الخبرة والموهبة وشغف 40 شابًا يعملون بالوكالة، تجعل الوكالة مستمرة ومتجددة.

وجاءت 37% من إعلانات الوكالة لمؤسسات ومنشآت عقارية، حيث أنتج 13 إعلانا من أصل 35، لتجمعات سكنية ومصيفية.

طارق نور

وكالة طارق نور، التي انبثقت من وكالة أمريكانا - أول وكالة إعلانات خاصة - تأسست عام 1979، أنتجت 10 إعلانات، بنسبة 13% من الكعكة الرمضانية في عام 2022.

فالمؤسسة التي يتفرع منها 14 شركة، وحصلت على 30 جائزة، ولديها أكثر من 500 عميل، بحسب موقعها الرسمية، جاءت نصف الإعلانات التي نفذتها في رمضان 2022 لمؤسسات خيرية، و30% منهم لمنتجات طعام، وتنوعت بقيت الإعلانات بين البنوك، والسيارات، والعقارات، وغيرها من الأنشطة المتنوعة.

نصيب الشباب

ووسط تلك المؤسسات الإعلانية العملاقة، استطاعت شركات الشباب، أن تقتطع نحو ربع الكعكعة الرمضانية، من خلال 11 شركة، بإنتاج 18 إعلانا.

التي تنوعت بين منتجات الطعام، وإعلانات المؤسسات الخيرية، والعقارات، والمبادرات الحكومية، ومنتجات المنسوجات.

وكانت أبرز تلك الشركات، شركة "Digital studio plus" التي استطاعت أن تنتج حملتين إعلانتين لمبادرتين حكوميتين بارزتين، هما "مبادرة حياة كريمة"، وسلسلة إعلانات المبادرات الرئاسية، التابعة لوزارة الصحة.

فالشركة التي تأسست منذ بضعة سنوات، ويرأسها المنتج بلال الطراوي، تقدمت بأفكارها لإدارة المبادرة، والتي اختارت الشركة لتنفيذ الإعلان بناء على فكرة الإعلان، وكفاءة الشركة والمخرج المرشح لتنفيذه.

ويقول "حسام" إن جميع الشركات سواء كبيرة أو صغيرة، تستطيع أن تأخذ فرصة في سوق الإعلانات، ما دامت تقدم محتوى مميز وأفكار مختلفة.

ويضيف: لا شيء مضمون في هذا السوق، حيث أن الأمر لا يعتمد على الأسماء فقط، فالاجتهاد والتجديد هو المطلوب، وبناء عليه تستطيع أن تصبح على القمة في يوم وليلة، وفي لحظة بسبب خطأ أو هفوة في أسفل سافلين.